Circulation: Marketing & Distribution of Creative Goods
Marketing vs Public Relation
Marketing fokus pada masyarakat yang melakukan kegiatan menawarkan sesuatu, baik produk maupun jasa. Biasanya marketing menggunakan media iklan sebagai bentuk promosi untuk mendorong konsumen membeli produk/jasa yang ditawarkan.
Sedangkan Public Relation (PR) fokus pada brand awareness pada bisnis yang sedang dijalankan. Tujuannya adalah untuk mendapat dukungan dari stakeholder. Public relation menyampaikan pesan melalui berita di media massa.
Dalam duniabisnis, keduanya saling berhubungan dan saling melengkapi. Tanpa adanya PR, masyarakat luar tidak akan mengetahui bisnis yang kita jalankan. Namun, marketing pun diperlukan dalam menjual produk/jasa yang kita tawarkan untuk menghasilkan profit
Good Elevator Pitch
Apa itu elevator pitch? Elevator pitch merupakan jenis presentasi singkat yang dilakukan seorang entrepreneur dalam mempresentasikan bisnisnya yang biasanya berdurasi sekitar 45 detik — 2 menit. Elevator pitch dapat digunakan dalam membangun personal branding, memperkenalkan produk kita, serta memperluas jaringan.
Dalam durasi yang begitu singkat tersebut, pastikan bahwa kita menjelaskan bahasan yang mencangkup market, pain, product/solution, benefit, serta why. Penting pula bagi kita untuk menarik perhatian di 60 detik pertama, terlebih dalam mencari investor untuk pendanaan bisnis kita.
Marketing Communication Mix
Marketing Communication Mix merupakan metode komunikasi pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk tertentu serta membangun branding pada bisnis kita. Kunci untuk sukses adalah disaat bisnis kita dalam menjawab kebutuhan konsumen dan dapat memberikan keuntungan tersendiri. Hal ini dapat dilakukan melalui sales promotion, advertising, personal selling, interactive marketing, direct marketing, event & experiences, dan PR & Publicity. Namun, keseimbangan dari promotional mix ini disesuaikan lagi dengan marketing objective, tipe bisnis, target market, serta budget yang dimiliki.
Terdapat 2 cara dalam melakukan promosi:
Online Promotional Methods
Internet dapat membuat bisnis semakin berkembang, namun tetap dapat menghemat biaya. Contoh dari online promotion adalah dengan memanfaatkan social media seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Pinterest. Selain itu, kita pun dapat menggunakan blogs, videos, website, serta email marketing dalam melakukan promosi online
Offline Promotional Methods
Ada banyak cara promosi offline yang efektif dalam melengkapi aktivitas promosi online. Contohnya seperti personal selling, memberikan free sample, promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), melakukan demonstrasi, sales promotion (seperti buy one get one), membuat business card, publicity, serta stationary seperti membuat invoice.
How to Build Public Relation Strategy?
Public Relation (PR) harus diperhatikan terlebih dalam membangun brand awareness pada bisnis kita. selain itu, kita pun dapat membangun relationship dengan masyarakat luas, sehingga berdampak pula pada penjualan di perusahaan yang terus meningkat. Maka dari itu, penting bagi kita untuk mengetahui cara membangun PR Strategy yang baik. Hal yang perlu kita miliki sebelum melangkah ke PR adalah mempunyai produk yang diinginkan masyarakat, great story, dan foto HD.
Langkah untuk membangun PR strategy adalah dengan menentukan key message pada bisnis kita. Selanjutnya, kita perlu menentkan target audience / target market dan memilih channel untuk mencapai target audience kita. Setelah itu, kita dapat melakukan brainstorming terhadap topik-topik menarik, menentukan influencer, serta mengembangkan media list yang dipakai. Langkah selanjutnya, kita dapat mengirimkan dengan cara dan waktu yang tepat. Kemudian yang terakhir, kita dapat memantau respon dari masyarakat dan melakukan evaluasi terhadap aktivitas yang telah dilakukan
Source